구 분

장 점

단 점

TV

∘광고효과 우수

∘고객 신뢰감 확보

∘고비용

∘위법 가능성, 간접광고만 가능

일간지/무가지

∘광고효과 및 파급효과 극대화

∘고비용

잡지

∘의원의 이미지 제고

∘비교적 많은 양의 정보 제공

∘고비용

∘활용 잡지 제한

시내버스광고

∘노출범위가 넓고 노출빈도가 높음

: 반복적 노출에 따른 인지도 향상

∘시각적 이미지 효과

∘고비용: 제작비+광고비, 기본광고 대수 지정

∘버스노선과 이용률에 따라 광고 효과 차이가 큼

마을버스광고

∘지역민 대상으로 가능

∘노출빈도가 높음

∘고비용

∘노출 지역과 대상 인구 제한적

지하철 광고

(역사 내부)

∘노출범위와 노출빈도가 높음

∘역세권과 거리가 멀 경우 광고 효과 감소

행사

∘대상고객에 대한 표적마케팅

∘VIP 마케팅 가능

∘준비인력, 비용 부담

∘홍보 대상의 제한성

전단지

(신문삽지)

∘비교적 저렴한 비용

∘광고 규모 조절의 용이성

∘홍보효과의 단기성

∘질적 저하 우려

현수막

∘저렴한 비용

∘시각적 이미지 효과

∘게시기간의 단기성

∘지역적 제한성

VOICE 광고

∘광고의 선택적 인지 배제

∘선택 정류장내 모든 노선 가능

∘위치에 따라 효과 좌우

∘광고 노출의 지속성 저하

아파트 광고

(부착물)

∘반복적 노출에 따른 병원 인지도 향상

∘고비용: 기본 광고기간 설정

∘지역적 제한성

할인점 광고

∘불특정 다수에 반복적 노출가능

∘고비용: 기본수량/기간

홈페이지

∘병원 전략에 의한 광고 진행

∘자율적인 광고비 조정 가능

∘홈페이지를 활용한 정보전달력 증대

∘광고범위가 넓어 실수요층에 대한 직접 전달 여부확인이 어려움

카페/블로그

∘저비용으로 홈페이지 운영효과 기대

∘자발적 커뮤니티로 활성화를 통해 충성도 높은 고객 확보 가능

∘비활성화시 병원이미지 하락 우려

포털광고

∘포털광고 활용시 접근성 우수

∘국내주요포털 고비용

∘광고남발로 부정적 이미지 가능성