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이름 관리자 이메일
작성일 16.09.24 조회수 229
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제목
[마케팅] 홍보매체별 특성 및 활용방안

구 분

장 점

단 점

TV

광고효과 우수

고객 신뢰감 확보

고비용

위법 가능성, 간접광고만 가능

일간지/무가지

광고효과 및 파급효과 극대화

고비용

잡지

의원의 이미지 제고

비교적 많은 양의 정보 제공

고비용

활용 잡지 제한

시내버스광고

노출범위가 넓고 노출빈도가 높음

: 반복적 노출에 따른 인지도 향상

시각적 이미지 효과

고비용: 제작비+광고비, 기본광고 대수 지정

버스노선과 이용률에 따라 광고 효과 차이가 큼

마을버스광고

지역민 대상으로 가능

노출빈도가 높음

고비용

노출 지역과 대상 인구 제한적

지하철 광고

(역사 내부)

노출범위와 노출빈도가 높음

역세권과 거리가 멀 경우 광고 효과 감소

행사

대상고객에 대한 표적마케팅

VIP 마케팅 가능

준비인력, 비용 부담

홍보 대상의 제한성

전단지

(신문삽지)

비교적 저렴한 비용

광고 규모 조절의 용이성

홍보효과의 단기성

질적 저하 우려

현수막

저렴한 비용

시각적 이미지 효과

게시기간의 단기성

지역적 제한성

VOICE 광고

광고의 선택적 인지 배제

선택 정류장내 모든 노선 가능

위치에 따라 효과 좌우

광고 노출의 지속성 저하

아파트 광고

(부착물)

반복적 노출에 따른 병원 인지도 향상

고비용: 기본 광고기간 설정

지역적 제한성

할인점 광고

불특정 다수에 반복적 노출가능

고비용: 기본수량/기간

홈페이지

병원 전략에 의한 광고 진행

자율적인 광고비 조정 가능

홈페이지를 활용한 정보전달력 증대

광고범위가 넓어 실수요층에 대한 직접 전달 여부확인이 어려움

카페/블로그

저비용으로 홈페이지 운영효과 기대

자발적 커뮤니티로 활성화를 통해 충성도 높은 고객 확보 가능

비활성화시 병원이미지 하락 우려

포털광고

포털광고 활용시 접근성 우수

국내주요포털 고비용

광고남발로 부정적 이미지 가능성

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